韩国的面膜,法国的香水,澳洲的奶粉,随着海外商品的消费逐渐成为一种刚需,海淘迅速兴起。海淘从 2011 年开始进入国人视野,2014 年和 2015 年,国人对海淘的关注度保持在较高的状态,海淘应用也在这一时期蓬勃发展。

极光:2016垂直海淘App研究报告

“海淘” 市场兴起的同时, “海淘” 门槛也在日益提高,由于 “海淘” 商品必须经过海关入境,海关新政将直接影响 “海淘” 的兴盛。极光数据研究院数据显示,2016 年垂直海淘 app 用户规模及渗透率在过去 6 个月持续下降,或受 4 月 8 日施行的海淘税收新政策影响。今年 3 月份用户规模在 1588.7 万人,在移动互联网渗透率为 2.34%,截止至今年 8 月,垂直海淘 app 用户规模下降到 1108 万人,渗透率为 1.63%,相比 3 月份渗透率下降了 0.71%,用户规模缩减。

从市场参与者来看,有一定网购用户基础的网站争先布局海淘业务,阿里上线了天猫国际,苏宁易购开启了海外购业务,聚美优品有极速免税店,唯品会有唯品国际。与此同时,小红书、网易考拉海购、洋码头等垂直海淘 app 如雨后春笋。根据极光数据研究院数据显示,垂直海淘 APP 市场渗透率 top5 分别是小红书、网易考拉海购、蜜芽、达令全球好货、lazada。小红书在垂直海淘 app 中 8 月的渗透率位列 top1,网易考拉紧随其后。目前垂直海淘 app 的普及率不高,即便是排名 top1 的海淘应用小红书,其渗透率也未超过 0.5%,这意味着每 200 个移动网民中可能只有 1 个人安装了小红书。

从移动端海淘来看,截止至 2016 年 8 月,垂直海淘 app 用户规模为 1108 万,在移动互联网渗透率为 1.63%,移动网购用户对垂直海淘 app 的认可度有待提高。目前,移动电商已经成功培养了一批基数庞大并且消费能力强劲的移动网购用户,移动端海淘市场有望进一步发展。

从海淘用户的属性来看,移动海淘 app 用户与综合商城 app 用户重合度接近 7 成,用户收入能力高于整体移动网民,以年轻且收入较高的一、二线城市女性为主。以小红书为例,用户中接近 9 成为女性,超过 7 成用户年龄分布在 20-29 岁之间,接近 6 成的小红书用户分布在一线和二线城市。洋码头、网易考拉也表现不俗,近期的折扣促销类活动期间这类 app 的用户量出现激增。

极光:2016 垂直海淘 App 研究报告